網路事業究竟是泡沫、幻影？或者是一個可以真實獲利的事業？自從Internet發展起來，不論是公司或個人，都對透過虛擬的網路來做生意充滿期待，但是雖然期待很高，實際上，不論是個人、中小企業，甚至於大企業，在網路裡面栽跟斗的不計其數，而且網路的變化很快，許多叱吒一時的公司，像是美國的yahoo，台灣的無名小站等，沒多久的時間，卻變成了虧損或關門的局面，讓人不勝唏噓，這些事業從崛起到殞落，感覺就像是南柯一夢。但是如果仔細回想一下實體世界，樓起樓塌的例子也相當多，並不因為他們不是網路事業，大家經營事業就不會栽跟斗，也有很多叱吒一時的實體公司，轉眼之間，也發生虧損或倒閉。像是美國的通用汽車，台灣的手機大廠宏達電，過去也曾經是叱吒一時的公司…所以，這個問題其實跟是不是網路事業沒什麼關係。

網路事業如果是泡沫或幻影的話，那麼在eBay或PChome上面那麼多的交易與營業額，難道是假的嗎？因此，主要還是看經營者如何把一個事業做起來。俗話說「成功沒有捷徑，但是有方法」，經營網路事業，跟實體事業的確有很大的不同，由於經營網路事業充滿了無法預知的不確定性，很多人都會對我們提出一些他們的見解、看法，與忠告，原則上，別人給我們忠告當然是好事，但是我們也要注意這些好意有時候反而會給我們太多的既定思維，限制了我們對新事業的想像力與創造力。我們要瞭解，網際網路的環境變化很快，所以不久以前的經驗拿到現在來，可能已經不管用了。可惜的是，大多數的人給予的建議，都是根據他以往看到的網路經驗，或者是他從前在實體事業的經營經驗，拿到現在的網路事業的經營上來用，當然已經無法切合實際的狀況了。

當我們決定開創一個網路事業的時候，有人會說，你的年紀太輕，不懂得經營事業，或者是說你的年紀太老，沒辦法瞭解網路生態，但其實網路講究的是價值，主要是你能不能提出有價值的解決方案，跟你的年紀無關。當年無名小站的幾個創辦人，都還是沒有當過兵的年輕學生，一樣把公司經營得很出色。也有人會說，網路事業是燒錢的事業，你沒有足夠的錢，但有錢有有錢的作法，沒錢有沒錢的作法，網路上多的便宜免費的資源，善加利用，還是可以找到低成本就能開創事業的方法。還有人會說，現在景氣不佳，不是創業的好時機，但是景氣不好，人們更會上網去找尋便宜的商品，給網路事業帶來商機。

有人說，所有的好點子，都被網路上無數的人群想光了，我們不可能想出什麼不同的點子，這點就更是無稽之談了，首先，人的點子創意是源源不絕的，永遠沒有窮盡的一天，再者，好點子必須配合上好的執行力才會有效果，好點子在別的地方別的人做不好，不見得另外一個有執行力的人就沒辦法做好。所以我們千萬不要被這些傳統看法阻礙我們前進，只要粉碎這些迷思，網路事業就大有可為。

有幾個真正會危害到網路事業的想法要特別注意的：

第1，就是不要認為把網站架好了，然後就可以坐在沙發看電視，不用再費力就可以每天等著收錢。

第2，不要以為自己待在舒適圈裡面，不嘗試任何改變就想能夠成功。

第3，不要認為自己有多特別，別人行得通的方式在自己這個地方都不適用，其實，很多事業經營的本質是一樣的。

第4，不能眼光只放在一筆大生意，不去重視小額的交易，因為網路最強而有力的，就是所謂的長尾效應，積少成多，積沙成塔。

整體而言，網路上確實充滿商機，也有各式各樣的資源可以運用，但是首先要避免錯誤的觀念，因為一旦有了錯誤的觀念，不是第一步踏就不出去，就是受限於既有的思維，無法跳脫傳統的框框，再不然，就是有了不切實際的期待。