瞭解顧客的購買心態
瞭解顧客的購買心態
王友倫
小君
ZEEV
15分10秒
八種角色讓你知道顧客在想什麼
1. 醫生
2. 學生
3. 建築師
4. 教練
5. 心理治療師
6. 談判者
7. 老師
8. 耕耘者

 

 


俗話說:「嫌貨的人,才是買貨的人。」顧客是我們的衣食父母,當然沒那麼好伺候,業務員不能只是一味地向顧客推銷產品,要讓顧客相信,購買你的產品才是對他們最有利的。在做到這件事之前,你必須先瞭解,顧客要的是什麼?

顧客需要的是專業性、信賴性、代表性、相容性和貢獻度。所謂「專業性」,就是讓顧客相信你對這個領域擁有專業的知識、技能與資訊。根據研究,專業是讓銷售機會變成實際業績的重要關鍵,業務人員的銷售成績大致與他的專業知識成正比,一般的銷售訓練也一再強調業務人員應該有必要的銷售技巧,並對產品以及產業有充足的認識,這些能力是業務人員最起碼的基本能力。

信賴性是建立長期買賣關係的關鍵之一,是業務人員和顧客之間打造一種雙方可以彼此信任的基礎,有了這種「信賴感」,顧客就會相信業務人員的承諾,進而購買他的產品。在任何產業裡,想要獲得長期的好業績,顧客的口碑與主動推薦是不可少的,而要讓顧客主動推薦特定的產品,信賴是關鍵的因素。

代表性指的是業務人員不能只關心他們能夠抽取多少佣金,而是能夠忠於顧客的利益,包括價格、交期、條件變動等。業務人員要讓顧客知道,他們的確是顧客利益的代言人,他們和顧客的關係,不僅是交易的關係,而是伙伴關係。相容性是表示當顧客在選擇業務人員時,往往會憑直覺選擇和自己合得來的人,顧客喜歡和自己熟識,能夠契合的業務員來往,這完全符合社交理論。研究顯示,當顧客認為業務人員與自己相似時,通常認定這個人比較可信,他們經常透過討論非商業議題的方法,去判斷自己和業務人員是否相容。

如果是公司顧客,他們會希望業務員能提供他們達成利潤目標的方案,包括營收成長、獲利率,及有關的策略性目標;即使是個人顧客,也會希望他購買的產品對自己有貢獻,例如購買瘦身美容產品的顧客,會希望使用後能夠對他們消去多餘的脂肪有所「貢獻」。